MAGNA:解决品牌广告适用性调查报告

2020-01-01

研究发现,只有25%的〒消费者认为品牌在YouT′ube上的广○告做得很好.只有18%的消费者认为广≒告和视频之间存在相关性,即广告与他们正在观看的视↖频保持一致。

这项研究д探索了营销人员可以用√来“品◣牌适用性”的不同方法。近4000名消费者接受了调查,以了解他们对三⊙个品牌(保险品牌卐Nationwide、游戏品牌 Ubisoft和纸业制造商S█co〾tts ▎▏Miracle ╠╡Grow)广告的反应。研究显示,通过上下文定向交Ⅲ付的广告在许多关键指标上优于所有其他方法:

相关性:64%的消▅▆费者认为通过“人Ξ与⿶人之间”上下文定向交付的广告有♨相关性(渠道定向:48%;演示定向:52%;关键字定向:44%)。

市场覆盖率:由于“广告∮自然会吸引更多相关受众◢”,因此通过“环环相扣╨”⿰的‥内容定向吸引的消费者中有82%是该产品ё-▲的目标消费Ж者。▋

更好的体验:通过“环路”交付相同的★创意г时,收到的正面效果明显更好。消费者认为广告质量更高(83%)、更真实(6Э4%)和创新τ(①57%)优于所Ё有其他目标定向方法。

消费者对品牌的态度更积极:与通过其他方法定向的相同广告相比,受访者通过“环路”进行定向时,总体上对品牌的〧评价更积极,认为它们更有见地、更有思想。

而且他们更有可能产生购买行动:相同的广告为通过“环¨路┒√”(+11%)定向的受访者产┌生的购买意图几⿱乎是下一个最强大的方法(关键词定Ω向)的°゜两倍。

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